Tous les ans depuis 1949 se déroule à Cologne l’une des plus grandes foires commerciales du mobilier et de la décoration d’intérieure.
Cette année, le « Koeln Messe », événement regroupant les entreprises les plus importantes dans l’industrie de la cuisine, a ouvert ses portes du 16 au 22 janvier 2017.
Parmi les exposants figuraient notre fournisseur Allemand : Brigitte Kuchen.
Cette manifestation fut l’occasion pour la marque, fondée en 1922, d’exposer ses nouveautés et sa nouvelle politique de communication. Brigitte Kuchen, entreprise forte d’une expérience de plus de 90 ans, s’est en effet démarquée par une montée en gamme.
2017 : une année décisive pour Brigitte Kuchen
Le fabricant démarre cette nouvelle année 2017 par l’élaboration d’un nouveau logo, mais aussi par de nombreuses nouveautés :
- Une nouvelle poignée (880)
- Une nouvelle façade en laque brossée industrielle (New-York)
- La possibilité sur les colonnes ht.188 de travailler en une seule façade
- Une nouvelle crédence miroir
- Une nouvelle taille de caisson
- Des coulissants Grass en push-pull
On note également une réorganisation de la gamme :
Premièrement, les meubles bas avec poignées en ht.68.5 passent en HT.71.5 et appartiennent à la collection BASE.
Deuxièmement, les meubles bas avec poignées auparavant en ht.81.5 se changent en HT.78 et appartiennent à la collection ERGO.
Pour finir, les meubles bas sans poignées en ht.75 deviennent HT.78, appartenant à la collection PURE.
Par conséquent, les hauteurs de meubles hauts et de colonnes changent (avec un pas de 13) :
- Meubles hauts : 39/52/65/71.5/78/91
- Colonnes : 104/149/162/188/201/214/227
- Socles : 10/15
Tout a été pensé pour renvoyer une image plus luxueuse aux consommateurs : logo, produits, catalogues…
Et le site internet, que vous pouvez retrouver ici a même été modernisé pour l’occasion. Brigitte Kuchen a donc opté pour une image plus haut de gamme, en élevant la qualité de ses prestations. Mais paradoxalement, la stratégie de pricing a été conservée.
Et malgré cette montée en gamme, la marque restera donc abordable puisqu’elle conservera les prix pratiqués auparavant.
Vous devez vous connecter pour publier un commentaire.